Saiba a repercussão nas redes sociais sobre a aprovação no Congresso do texto da reforma tributária. A análise incide sobre as páginas públicas que compartilharam posts, entre os dias 9 e 22 de julho de 2024, filtradas pelo termo de busca “reforma tributária”. A coleta de dados foi realizada por meio da plataforma Crowdtangle, nas bases de páginas do Facebook e do Instagram.
O texto está dividido em três seções: análise de dados do Facebook, análise de dados do Instagram e conclusões.
Tabela 1. Dados Gerais
| Publicações | 5.823 |
| Total de páginas que postaram | 2.200 |
| Interações | 341.609 |
Tabela 2. Total de interações e postagens por dia
| Mês | Total de interações | Total de posts |
| 10/07/2024 | 105.350 | 1.126 |
| 11/07/2024 | 139.291 | 2.195 |
| 12/07/2024 | 18.189 | 777 |
| 13/07/2024 | 5.297 | 158 |
| 14/07/2024 | 5.181 | 89 |
| 15/07/2024 | 6.455 | 252 |
| 16/07/2024 | 27.331 | 358 |
| 17/07/2024 | 9.699 | 334 |
| 18/07/2024 | 10.668 | 237 |
| 19/07/2024 | 11.068 | 191 |
| 20/07/2024 | 2.277 | 73 |
| 21/07/2024 | 657 | 27 |
| 22/07/2024 | 146 | 6 |
A tabela 2 mostra que o dia 11 de julho registrou o maior número de interações e publicações.
Tabela 3. Top 5 posts com maior número de interações (em negrito as páginas que tiveram os maiores totais por tipo de publicação)
| Ideologia | Perfil | Post | Interações | Curtidas | Comentários | Compartilhamentos | Reações positivas | Reações negativas |
| Direita | Jair Messias Bolsonaro | Status | 13.733 | 9.072 | 2.697 | 1.573 | 213 | 178 |
| Direita | Jair Messias Bolsonaro | Foto | 13.633 | 8.643 | 1..990 | 1.792 | 202 | 1.006 |
| Direita | Bia Kicis | Foto | 12.442 | 5.701 | 1.451 | 3.394 | 145 | 1.751 |
| Direita | Carla Zambelli | Vídeo | 6.728 | 2.996 | 554 | 2.390 | 95 | 693 |
| Direita | Mauricio Marcon | Vídeo | 6.233 | 4.297 | 395 | 1.428 | 64 | 49 |
O ranking de interações do Facebook foi dominado pelas páginas de direita, com destaque para o ex-presidente Jair Bolsonaro, que alcançou duas posições. Na liderança, aparece a postagem feita pelo ex-mandatário com um compilado de diversas manchetes de jornais que relatam os fatos considerados impopulares do governo Lula. Entre os temas estão: o corte de verba da Saúde, Educação, Ciência e Tecnologia, anunciado pela Folha, em 11 de abril de 2024, até a reforma tributária, que prevê o aumento de até 25% do imposto sobre imóveis, noticiado pelo Estadão, em 10 de junho de 2024. No início da postagem, o perfil ironiza: “PRECISAMOS FALAR DO BOLSONARO!”.
Em segundo lugar, há novamente Jair Bolsonaro, que postou uma foto de seu rosto com a manchete da reportagem de Célio Yano: “Profissionais liberais devem pagar o dobro de imposto com a reforma tributária”. Na legenda, Bolsonaro reforça que o imposto dos profissionais liberais (PJ) subirá para quase 30% com a regulamentação da reforma tributária. O ex-presidente critica a medida, alegando que o objetivo é “[e]mpobrecer a todos tornando-os dependentes do Estado”. Ele declara que está em conversa com os senadores para fazer destaques nas votações e acabar com as injustiças.
A terceira posição é ocupada pela deputada federal Bia Kicis (PL-DF), que publicou uma montagem. Na parte superior, a imagem do plenário da Câmara, com o texto: “Câmara aprova a reforma tributária e Brasil deve ter o maior imposto do mundo”. No canto inferior direito, uma foto da deputada discursando no plenário. Na parte esquerda, o placar da votação e o texto: “VOTEI NÃO à reforma tributária. A proposta não vai simplificar o sistema e não vai aliviar o bolso do pagador de impostos”. Na legenda, a deputada defende que a medida não irá simplificar o sistema de impostos, como também não reduzir a carga tributária.
Em quarto colocado, temos o vídeo postado pela deputada federal Carla Zambelli (PL-SP). Trata-se de um recorte de 34 segundos do Jornal da Manhã da Band News, em que os jornalistas falam sobre a expectativa do aumento dos impostos dos remédios e das carnes com a regulamentação da reforma tributária. O vídeo possui uma moldura em que aparece a imagem de Lula com o texto: “Urgente! Reforma Tributária do Lula é armadilha e vai aumentar até o preço dos remédios!”. Na legenda, Zambelli declara ser “inaceitável” esta proposta e se posiciona contra todas as medidas que venham a punir os mais pobres com mais impostos. Além disso, expressa que Paulo Guedes faz muita falta.
Em quinto lugar, consta o deputado federal Mauricio Marcon (PODEMOS-RS), que postou o vídeo em que orienta a oposição para retirar o projeto da pauta. O deputado pergunta se alguém acredita que a reforma tributária irá diminuir o imposto e afirma que a população não aguenta mais, pois o governo do PT só aumenta tributos. Além disso, questiona seus colegas que possuem cargos no governo e estão a favor da reforma em troca de emendas parlamentares: “Vocês não têm vergonha? Dormem tranquilos?”. Na legenda, afirma que segue lutando para impedir o aumento da carga tributária.
Tabela 4. Total de interações por tipo de publicação nos 20 perfis com maior número de interações*
| Ideologia | Perfil | Link | Vídeo ao vivo | Vídeo | Foto | Status | Youtube | Total |
| Direita | Jair Messias Bolsonaro | 13.633 | 19.553 | 33.186 | ||||
| Direita | Bia Kicis | 5.531 | 12.442 | 17.973 | ||||
| Direita | Filipe Barros | 1.529 | 10.937 | 12.466 | ||||
| Imprensa | O Globo | 6.309 | 115 | 3.124 | 9.548 | |||
| Direita | Jovem Pan News | 1.269 | 3.982 | 3.760 | 9.011 | |||
| Direita | Mauricio Marcon | 1.900 | 6.233 | 8.133 | ||||
| Direita | Marcel van Hattem | 5.460 | 2.209 | 7.669 | ||||
| Direita | Carla Zambelli | 6.728 | 6.728 | |||||
| Direita | Jornal da Cidade Online | 6.407 | 108 | 6.515 | ||||
| Esquerda | Lindbergh Farias | 3.061 | 3.332 | 6.393 | ||||
| Direita | Gazeta do Povo | 5.608 | 284 | 208 | 6.100 | |||
| Direita | Revista Oeste | 1.562 | 4.104 | 5.666 | ||||
| Imprensa | CNNBrasil | 2..622 | 2.557 | 5.179 | ||||
| Esquerda | Desmascarando 2 | 5.119 | 5.119 | |||||
| Imprensa | Metrópoles | 3842 | 1.244 | 5.086 | ||||
| Direita | NasRuas | 5.026 | 5.026 | |||||
| Esquerda | Brasil 247 | 4.789 | 4.789 | |||||
| Imprensa | UOL Notícias | 3.723 | 722 | 167 | 4.612 | |||
| Direita | Frente Parlamentar da Agropecuária – FPA | 3.874 | 614 | 4.488 | ||||
| Direita | Mais Sudeste | 3.953 | 3.953 |
* Em negrito, as páginas que tiveram os maiores totais por tipo de publicação.
Os dados revelam desequilíbrio no total de páginas entre direita e esquerda, com 13 de direita, e 3 de esquerda. Entre os perfis de direita, há a participação de políticos importantes, como Jair Bolsonaro, Bia Kicis e Carla Zambeli. Já na esquerda, notamos a presença apenas de um político com mais relevância, Lindbergh Farias.
Tabela 5. Total de interações, reações positivas e reações negativas por tipo de publicação nos 20 perfis com maior número de interações dividido por grupo
| Tipo de publicação | Direita | Esquerda | Imprensa | |
| Link | Interações | 13.284 | 4.789 | 16.496 |
| Reações Positivas | 1.364 | 383 | 2.522 | |
| Reações Negativas | 1.313 | 115 | 581 | |
| Live | Interações | 5.961 | 722 | |
| Reações Positivas | 217 | 22 | ||
| Reações Negativas | 23 | 6 | ||
| Video | Interações | 31.309 | 8.180 | 2.839 |
| Reações Positivas | 665 | 219 | 247 | |
| Reações Negativas | 1.369 | 17 | 37 | |
| Foto | Interações | 56.193 | 3.332 | 4.368 |
| Reações Positivas | 1.925 | 280 | 775 | |
| Reações Negativas | 5.576 | 4 | 58 | |
| Status | Interações | 19.553 | ||
| Reações Positivas | 292 | |||
| Reações Negativas | 238 | |||
| Youtube | Interações | 614 | ||
| Reações Positivas | 13 | |||
| Reações Negativas | 58 | |||
| Total | Interações | 12.6914 | 16.301 | 24.425 |
| Reações Positivas | 4.478 | 882 | 3.566 | |
| Reações Negativas | 8.577 | 136 | 682 |
No total de interações, a vantagem é para o campo da direita: com 126.914 interações, contra 16.301 em páginas de esquerda. Os perfis de imprensa alcançaram 24.425 interações. As páginas de direita obtiveram mais reações negativas do que positivas, enquanto as páginas de esquerda conquistaram mais reações positivas do que negativas. As redes de direita obtiveram maior número de interações em fotos, enquanto as de esquerda registraram sucesso com vídeos.
Tabela 6. Visão geral dos dados
| Publicações | 2.605 |
| Total de páginas que postaram | 1.415 |
| Interações | 3.274.101 |
Tabela 7. Total de interações e postagens por dia
| Mês | Total de interações | Total de posts |
| 10/07/2024 | 338.778 | 469 |
| 11/07/2024 | 1.357.898 | 951 |
| 12/07/2024 | 202.812 | 318 |
| 13/07/2024 | 62.613 | 105 |
| 14/07/2024 | 57.007 | 43 |
| 15/07/2024 | 34.727 | 128 |
| 16/07/2024 | 639.015 | 177 |
| 17/07/2024 | 225.210 | 164 |
| 18/07/2024 | 180.918 | 109 |
| 19/07/2024 | 66.552 | 79 |
| 20/07/2024 | 74.834 | 41 |
| 21/07/2024 | 30.940 | 20 |
| 22/07/2024 | 2.797 | 5 |
A tabela 6 mostra que houve um maior número de interações e de publicações no dia 11 de julho.
Tabela 8. Top 5 posts com maior número de interações (em negrito as páginas que tiveram os maiores totais por tipo de publicação)
| Ideologia | Perfil | Tipo de post | Curtidas | Comentários | Total de Interações |
| Direita | Jair M. Bolsonaro | Foto | 201.427 | 195.525 | 5.902 |
| Direita | Bia Kicis | Foto | 104.507 | 97.466 | 7.041 |
| Direita | CONEXÃO POLÍTICA | Album | 102.245 | 98.796 | 3.449 |
| Direita | CONEXÃO POLÍTICA | Album | 97.908 | 95..203 | 2.705 |
| Direita | CONEXÃO POLÍTICA | Foto | 70.124 | 68699 | 1.425 |
O ranking de interações do Instagram também foi ocupado predominantemente pelas páginas de direita, destacando-se a Conexão Política, que conquistou as três últimas posições. Na liderança, aparece Jair Bolsonaro com a mesma publicação descrita no segundo lugar do ranking de interações do Facebook.
A segunda posição é ocupada pela postagem de Bia Kicis (PL-DF), também descrita no ranking de interações do Facebook.
Em terceiro lugar, aparece o carrossel de memes de Lula e Haddad publicado pela página Conexão Política. O meme que estampa a capa traz uma montagem dos rostos de Lula e Haddad sobrepostos em dois corpos masculinos sem camisa e com flechas na mão. A imagem destaca o título irônico: “Largados e Taxados Brasil”. Na parte inferior, consta a manchete: “Memes críticos ao governo Lula furam bolha e são usados até por simpatizantes de esquerda”. Na legenda, afirmam que os internautas aderiram aos memes sarcásticos para fazerem críticas à gestão econômica de Lula e Haddad de forma bem-humorada, sendo inclusive utilizados por simpatizantes do governo. As críticas ficaram mais intensas após a aprovação da reforma tributária, que inclui a taxação de diversos produtos, como cervejas e alimentos ultraprocessados. O portal ressalta que proteínas, como carne e peixe, também seriam taxadas, mas a oposição conseguiu garantir o imposto zero por meio de emenda proposta pelo Partido Liberal.
Na quarta posição, aparece outro carrossel de memes de Lula e Haddad da página Conexão Política Brasil, publicação presente no relatório sobre o meme do Taxadd. Na capa, há o rosto de Haddad sobreposto ao corpo de Maísa Silva, quando era apresentadora do programa Bom dia & Cia. Na tradicional roleta do programa, que costumava conter brinquedos como prêmios, o texto: “Taxar acima de US$ 50”; “Taxar a Shein”; “Taxar o Aliexpress”. Na imagem também consta a manchete: “Marcado por impostos, governo Lula vira meme nas redes sociais”. Na legenda, afirmam que a população começou a demonstrar sua insatisfação com o resultado de quase dois anos de governo Lula, de maneira sarcástica, por meio de memes nas redes sociais.
As críticas foram intensificadas por conta da aprovação do Projeto de Lei Complementar 68 de 2024, responsável por regulamentar a reforma tributária, que taxou alimentos ultraprocessados, cervejas e outros produtos. Proteínas, como carnes e peixes, também sofreriam aumento de impostos, mas a oposição conseguiu a isenção por meio do destaque do Partido Liberal, que propôs imposto zero para as carnes incluídas nas cestas básicas. Por conta das mudanças repudiadas pelos internautas, o ministro da Fazenda ganhou apelidos como “Taxadd” e “Zé do Taxão”, que também passaram a ser adotados pelos parlamentares da oposição. Além disso, os memes fizeram releitura de filmes e programas de TV, como “A Menina que Taxava Livros” e “Sábado Animado com Taxisa”.
Em quinto lugar, aparece novamente a página Conexão Política Brasil, que postou uma foto de carne sendo cortada com a manchete: “Oposição derrota governo federal e inclui carnes na cesta básica com imposto zero”, novamente uma publicação presente no relatório sobre os memes de Fernando Haddad. Na legenda, a página afirma que o bloco anti-Lula da Câmara se mobilizou para incluir as proteínas bovinas, suínas e de peixes na lista com 100% de isenção na regulamentação da reforma tributária. Os congressistas comemoraram a vitória nos discursos em plenário, enfatizando que foi uma pauta do Partido Liberal. O portal Conexão Política afirmou que a ala da esquerda comemorou a conquista na internet, declarando ser uma proposta de Lula. Em vista disso, a rede social X gerou uma nota de esclarecimento desmentindo esta narrativa. A página também afirma que os representantes do agronegócio, na Câmara, comemoraram a alíquota zero das carnes, declarando ser um esforço conjunto das frentes parlamentares com a sociedade civil.
Tabela 9. Top 20 perfis com maior número de interações (em negrito as páginas que tiveram os maiores totais por tipo de publicação)
| Orientação ideológica | Perfil | Total de Curtidas | Total de Comentários | Total de Interações |
| Direita | CONEXÃO POLÍTICA | 389.232 | 16091 | 405323 |
| Direita | Jair M. Bolsonaro | 262.379 | 7552 | 269931 |
| Direita | Bia Kicis | 97.466 | 7041 | 104507 |
| Imprensa | Folha de S.Paulo | 93.963 | 10.087 | 104.050 |
| Direita | Gazeta do Povo | 88.312 | 9.194 | 97.506 |
| Direita | Revista Oeste | 89.079 | 2.603 | 91.682 |
| Direita | Mario Frias 🇧🇷 | 74.618 | 1.861 | 76.479 |
| Direita | Luiz Philippe de Orleans e Bragança | 67.570 | 4.370 | 71.940 |
| Imprensa | Metrópoles Política | 51.034 | 13.438 | 64.472 |
| Imprensa | Forbes Brasil | 51.646 | 2.287 | 53.933 |
| Imprensa | Metrópoles | 41.051 | 9.955 | 51.006 |
| Direita | Bruno Perini | 44.640 | 2.074 | 46.714 |
| Direita | Marcel van Hattem | 34.052 | 4.324 | 38.376 |
| Direita | Pleno.News | 34.059 | 2.289 | 36.348 |
| Direita | Filipe Barros | 33.536 | 971 | 34.507 |
| Direita | André, meu prefeito! | 30.997 | 2.942 | 33.939 |
| Direita | Carol De Toni | 31.030 | 1.644 | 32.674 |
| Direita | Jovem Pan NEWS | 19.557 | 12.128 | 31.685 |
| Esquerda | Sempre Esquerda 🇧🇷🇵🇸 | 28.277 | 2.315 | 30.592 |
| Esquerda | BRASIL NO MUNDO 🇧🇷 | 28.260 | 2.315 | 30.575 |
No Instagram, notamos novamente um domínio da direita, com 14 páginas ranqueadas nos Top 20, contra 2 de esquerda. Figuras importantes de direita estiveram mais uma vez presentes, como Jair Bolsonaro, Bia Kicis e a página Conexão Política. Na esquerda, notamos a ausência de figuras e perfis importantes para engajar a audiência no debate.
Há ainda a presença de quatro páginas de imprensa no ranking. Nas interações, o domínio é da direita: são 1.296.527 interações em páginas de esquerda, contra 56.537 nas de esquerda.
- CONCLUSÕES
Os dados mostram que a discussão sobre a reforma tributária, incluindo a disseminação de memes sobre Fernando Haddad, foi dominada pela direita sem atuação mais combativa da esquerda no sentido de contestar a narrativa, tanto no Facebook quanto no Instagram.
Analisando os dados sobre os memes do “Taxadd” e a reforma tributária fica claro que a esquerda não atuou de forma coordenada para apresentar a narrativa sobre as mudanças realizadas pelo governo. Por outro lado, a oposição se apresentou bem organizada para desconstruir o projeto governista e atingir a imagem do ministro Fernando Haddad, além de dominar as redes sociais com sua narrativa crítica.
- EXPEDIENTE
O POLÍTICA NAS REDES publica estudos temáticos sobre o debate político nas redes sociais produzidos pela equipe do Manchetômetro, no âmbito do Laboratório de Estudos da Mídia e Esfera Pública (LEMEP), do Instituto de Estudos Sociais e Políticos (IESP), da UERJ.
Como os demais projetos do LEMEP, o POLÍTICA NAS REDES conta com o apoio do INCT – Instituto da Democracia e da Democratização da Comunicação.