Por Alessandra Costa*
Quando se começa uma relação, indiferente de qual tipo seja, ela precisa ser saudável, leve e de confiança. Mesmo sabendo do romantismo empregado nessa fala, digo que é preciso, sim, ter confiança dentro da relação entre assessor e assessorado. É muito importante que essa confiança seja recíproca para que as expectativas da empresa ou pessoa sejam atendidas e ambas as partes devem estar alinhadas com os discursos para que caminhem na mesma direção.
A transparência nos diálogos é de alta relevância para que os objetivos sejam alcançados. Respeitar o espaço de cada um para que o assessor não invada a vida pessoal de seu assessorado, por exemplo, e que o cliente não tenha o profissional como seu “empregado” e que, esta relação é de parceria e respeito mútuo, além de estabelecer limites dentro do trato, são fatores indispensáveis.
Além da confiança, o assessor precisa passar credibilidade ao seu cliente para que seu trabalho seja exercido de forma ordenada. Em alguns casos, o assessor precisará atuar de forma educativa, “ensinando” o assessorado alguns passos do processo de assessoria de imprensa. Algumas situações que estão no imaginário do assessorado, nem sempre são realidades na imprensa, principalmente se o cliente não for da área da comunicação.
Sempre virão ideias mirabolantes para divulgação de determinado trabalho, mas o assessor de imprensa sabe se essa pauta é vendável ou não, se ela cabe em determinado veículo, se o texto que o assessorado quer, entra em determinada mídia, etc. Por essas e outras que a confiança e o respeito entre as partes precisa acontecer cotidianamente.
É o assessor de imprensa quem vai fazer os contatos com veículos de imprensa, com jornalistas, editores e produtores. O assessorado precisa confiar no feeling do profissional e entender que existem alguns processos que passam, necessariamente, por um assessor de imprensa, justamente por ele ter expertise no assunto. Não adianta um cliente procurar um jornalista para divulgar determinada pauta, se um release não está pronto – escrito por um profissional da área de comunicação.
Por fim, assessores e assessorados precisam manter um diálogo aberto, sem melindres e entender que cada um é técnico de sua área e conhecem bem suas profissões. Então, conversem. Assessoria de imprensa é uma das áreas da comunicação e, por isso, conversar com seu cliente, entender quais objetivos, o que ele espera e onde ele quer chegar é extremamente necessário para sanar qualquer dúvida e evitar ruídos sobre o processo comunicacional ou não.
*Alessandra Costa é assessora de imprensa com 17 anos de experiência e mais de 300 projetos numa carreira diversificada e em potencial expansão. Atualmente, atende contas como o Encontro do Cinema Negro Zózimo Bulbul, Cia de Teatro Epigenia, agência de marketing político Baselab, e a vereadora licenciada Tainá de Paula, atual secretária de Meio Ambiente e Clima do município do Rio de Janeiro.
Ela é uma das referências na divulgação de projetos ligados à cultura negra, ás lutas de combate ao racismo e às desigualdades, à promoção de oportunidades e conquista de espaços para artistas negros – atores, escritores, diretores, cineastas, artistas plásticos –; e a lideranças negras – tanto em suas comunidades, na política e na economia (Black Money).